増田屋（MASUDAYA）モーラー【759】

Introduction of Japanese toys
Moller（MASUDAYA）

ホビービルドプラスの宇宙九太です。
玩具レビュー759は、1975年に
増田屋（増田屋齋藤貿易）が
オーストリアで考案され世界で
大ヒットした玩具を、モーラーと
して販売したレビューです。

*増田屋・現・増田屋コーポレーション
*2025年現在も継続販売中

■世界的大ヒット！

1972年にオーストリアのフェリックス
プッシュカルスキーが考案して
ドイツではWurliとして販売され
英語圏ではSquirmlesとか
Magic Twistyとして販売
フランスではSnikiの名で発売され
いずれも大ヒットした70年代の玩具でした

1972年のミュンヘンオリンピック
の競技場周辺で実演販売を行うと
9日間で10万個を売り上げ
ニュルンベルク国際玩具見本市に
出品するとアメリカのバイヤーが
注目、Squirmlesという名で
テレビCMをうつと、2か月で500万個
を売る大ヒットとなりました

これを1975年4月に日本の増田屋が
「モーラー」の名前で販売して
テレビコマーシャルを流した事で
輸入した60万個は、わずか数日で
売り切れ！
急いで追加して6月1日までに
162万個を売る大大ヒットになります！

ですが、当時の子供は殆ど思った
事なのですが、手品の部類なので
その仕掛けに・・・なんだ～と言う
感じと、テレビCMのようには子供
には上手くできずに、380円と高価
では無いものの・・・
7つのメーカーから模倣品が販売
され、100円のガチャガチャなどにも
さまざまなカラーのモーラーが登場し
100円のでいいやという子供が増え
大ヒットでしたが短期間でブームは
去ってしまいました。

また、多くの子供はモーラーなのですが
「モーラ」と言ったり、記憶している
のは、CMに流れていた曲の歌詞として
は、モーラと聞こえていて、歌の最後
のみ「モーラー」と言っている感じ
から、この商品も「モーラー」ではなく
「モーラ」だと思い込んでる当時世代もいると思います。